打造您的農場企業(yè)品牌的意義有哪些，農業(yè)企業(yè)品牌打造的具體步驟有哪些？
不言而喻，大部分的企業(yè)家都知道，品牌不僅僅是為您的農場企業(yè)設計一個視覺上吸引人的標志，你的品牌成為你的形象，成為你聲譽的紐帶。
隨著農場企業(yè)采用直接營銷來捕捉消費者對當?shù)仄髽I(yè)和產品日益增長的價值，吸引和留住客戶的能力是關鍵。作為整體營銷策略的一部分，有效的品牌推廣有助于實現(xiàn)這一目標。
什么是品牌？打造品牌的意義有哪些？
一個常見的誤解是，品牌只是創(chuàng)建一個標志。雖然標志對于消費者的商業(yè)和產品識別很重要，但品牌不僅僅是一個標志。事實上，“品牌是一個名稱、單詞、符號或設計的組合，可以識別產品及其公司，并將其與競爭對手區(qū)分開來”（Giddens、Brees、Parcel）。除了你的標志，你的品牌還將包括口號、包裝和顏色。想想麥當勞、迪士尼或可口可樂等知名公司。無論你是否從他們那里購買過，你很可能會在路上開車時認出麥當勞的金色拱門，將迪士尼樂園與他們的口號“地球上最快樂的地方”聯(lián)系起來，或者認出玻璃可樂瓶的標志性形狀。
美御品牌策劃小編對品牌的定義進行了擴展，指出品牌“是一種無形資產”，旨在“在利益相關者的心目中創(chuàng)造獨特的形象和聯(lián)想，從而產生經濟效益/價值”；這意味著品牌有助于提升消費者對你的業(yè)務和產品的形象和感知。因此，品牌不僅僅是有形和視覺的，還包括無形的，如產品質量、你的聲譽、你自己和員工的舉止和行為、你的生產實踐等。例如，Chick-fil-A以其員工客戶服務而聞名，正是這種無形的元素有助于公眾和客戶對企業(yè)的看法。
在當今的數(shù)字世界中，請記住，你的品牌甚至會影響你的數(shù)字形象和活動。你在網(wǎng)上發(fā)布的內容和形式——無論是在你的網(wǎng)站、博客、社交媒體等上——此外，你的行為和與公眾的互動方式也會影響個人對你業(yè)務的看法。
品牌如何使您的農場業(yè)務受益？
雖然徽標或口號提供了您與消費者之間所需的識別和聯(lián)系，但還有其他好處。
產品差異化。在業(yè)務和產品層面建立品牌有助于將您的產品和服務與競爭對手區(qū)分開來?？蛻糇R別您的農場企業(yè)標志、識別標簽線或將服務的一個方面與您的企業(yè)聯(lián)系起來的能力非常有價值，因為當消費者決定從哪個企業(yè)購買或購買產品時，您希望自己處于領先地位。
定價機會。在為產品和服務定價時，您可以利用您的品牌形象。通過品牌推廣，您可以設定更高或更高的價格，從而獲得更大的利潤。例如，美御品牌策劃小編研究發(fā)現(xiàn)，“消費者愿意為明確標識為小型家庭農場生產的食品支付適度更高的價格”。在實際的研究中，當產品包含州品牌計劃標志或標識為地區(qū)生產的產品時，消費者的支付意愿也會增加。
品牌忠誠度。與客戶產生共鳴并在情感上建立聯(lián)系的品牌會帶來品牌忠誠度。這是通過品牌的無形方面來實現(xiàn)的——你的故事、產品/服務質量、你與客戶的關系、你的聲譽?？蛻魰ふ夷愕臉I(yè)務和產品，回來進行未來的購買。從長遠來看，這是成功品牌的真正有價值的結果。
品牌建設的基石
以下是發(fā)展中農場品牌標識和形象的四個組成部分：
標志。無論簡單還是復雜，都要創(chuàng)建一個持久的標志，代表您的農場業(yè)務以及您想與消費者分享的業(yè)務愿景。
標語和信息。除了消息聲明外，您還可以考慮創(chuàng)建一個簡短的口號或標語。這些可以用來傳達你的農場的使命、產品/服務的好處和特點，或者你希望消費者與你的企業(yè)聯(lián)系起來的品質。
顏色。你選擇在品牌中使用的配色方案會喚起情感、感知和想法。使用能夠傳達你想要培養(yǎng)的品牌形象的顏色。例如，綠色通常與自然有關，黃色則與溫暖和積極有關。
人。你和你的員工是你品牌的元素和核心。確保每個人都以你希望被消費者看到的方式代表你的業(yè)務。實現(xiàn)這一目標可能意味著您需要提供客戶服務或溝通技巧方面的培訓。例如，如果你想被視為友好的，那么無論是面對面、通過電話還是在線，都要采用更具對話性而非正式的溝通方式。
打造你的品牌
在建立和培育品牌時，要牢記農場的使命、愿景和價值觀。將這些元素融入你的品牌設計中，將為消費者帶來生動的體驗。
成功建立品牌的關鍵點包括：
確保您擁有高質量的產品、服務或體驗。
投入充足的時間和精力創(chuàng)造和培育你的品牌。
寫下你想向公眾和客戶傳達的關于你農場的描述性單詞和短語。
考慮一下你將滿足或向客戶提供你的產品或服務的需求或愿望。
在營銷材料中使用一致的顏色和字體。
確保你的標志和口號（如果你創(chuàng)建了一個）非常顯眼，并且使用一致。
為與您的農場相關的每個人制定行為準則，指導如何開展業(yè)務以及溝通和服務期望。
收集消費者對您的業(yè)務和產品的看法的反饋，以確定它們是否與您的品牌努力相一致。
避免頻繁更改。
記住，品牌不僅僅是為您的農場企業(yè)設計一個視覺上吸引人的標志。雖然徽標將在視覺上將消費者與您的業(yè)務、產品或體驗聯(lián)系起來，但它也將與您的聲譽聯(lián)系在一起；你有或沒有標志的東西。成功的品牌是將您的農場故事與視覺和體驗方面相結合的結果，將您的業(yè)務和產品與競爭對手區(qū)分開來，為客戶提供更大的價值，并為您獲得更高的利潤。
