作為美御品牌策劃的一員，當(dāng)我站在上海浦東新區(qū)航頭鎮(zhèn)這片被譽(yù)為“最美鄉(xiāng)村”的土地上，眼前牌樓村與長達(dá)村連綿的金色稻浪，在秋日陽光下散發(fā)著溫暖而沉穩(wěn)的光芒。微風(fēng)拂過，沉甸甸的稻穗搖曳，預(yù)示著即將到來的豐收。這份源自土地的踏實(shí)與豐饒，深深打動了我。然而，在感動之余，一個(gè)更深的思考浮現(xiàn)：如此優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，如何能跳出傳統(tǒng)的“論斤稱兩”的銷售模式，擺脫“有產(chǎn)品無品牌”的困境，真正實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的市場價(jià)值與文化價(jià)值？
這不僅是一次豐收，更是一個(gè)品牌破土而出的絕佳時(shí)機(jī)。以下，是我基于此次實(shí)地調(diào)研，為這片土地上的稻米，乃至更廣闊的農(nóng)產(chǎn)品，量身打造的品牌策劃初探。
一、現(xiàn)狀洞察：豐饒之下的品牌沉默
1.品質(zhì)優(yōu)越，聲名不顯：我們親眼所見，這里的稻田管理精細(xì)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，稻米品質(zhì)理應(yīng)上乘。但“酒香也怕巷子深”，缺乏統(tǒng)一的品牌標(biāo)識與核心價(jià)值傳達(dá)，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上辨識度極低，難以與普通大米形成有效區(qū)隔。
2.體驗(yàn)單一，價(jià)值沉睡：目前，游客或消費(fèi)者與這片稻田的互動，大多停留在“觀看”層面。稻田背后所蘊(yùn)含的江南水鄉(xiāng)農(nóng)耕文化、現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)、以及那份獨(dú)特的鄉(xiāng)村美學(xué)價(jià)值，均未被有效挖掘和轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的內(nèi)容。
3.渠道傳統(tǒng)，溢價(jià)不足：銷售渠道可能仍以傳統(tǒng)批發(fā)、零散零售為主，無法與追求品質(zhì)生活、愿意為美好體驗(yàn)付費(fèi)的新消費(fèi)群體有效對接，導(dǎo)致產(chǎn)品溢價(jià)能力薄弱，農(nóng)民增收受限。
二、品牌戰(zhàn)略核心：為稻米注入靈魂
1.品牌命名與定位：
命名建議：取一個(gè)兼具地域特色與文化韻味的名稱為品牌賦能。例如：“航頭金穗”、“長達(dá)米語”、“牌樓稻香”。名字需易于記憶，并能引發(fā)對美好田園的聯(lián)想。
核心定位：“上海之源，都市匠心米”。強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)自國際大都市上海背景下的純凈鄉(xiāng)村，是“都市里的田園詩”，兼具“生態(tài)保障、科技賦能、文化溯源”三重價(jià)值。這一定位能精準(zhǔn)觸達(dá)注重食材安全、追求生活品質(zhì)并帶有鄉(xiāng)土情懷的城市消費(fèi)者。
2.品牌故事與價(jià)值主張：
故事線：講述一個(gè)關(guān)于“守護(hù)與新生”的故事——在上海這座飛速發(fā)展的現(xiàn)代化都市邊緣，依然有這樣一群人在守護(hù)著千年的農(nóng)耕文明，用最生態(tài)的方式，孕育出代表上海本地風(fēng)土的“第一口鮮香”。將牌樓村、長達(dá)村的“最美鄉(xiāng)村”景觀、村民的辛勤勞作、農(nóng)業(yè)專家的技術(shù)支持，都融入品牌敘事中。
價(jià)值主張：“不止是飽腹，更是回歸土地的溫度與心安?！?/p>
三、品牌體系構(gòu)建：讓價(jià)值看得見
1.視覺識別系統(tǒng)：
Logo設(shè)計(jì)：將稻穗、江南屋檐、水波紋等元素抽象融合，色彩以金色、稻香綠、大地赭石為主，體現(xiàn)自然與豐收。
包裝設(shè)計(jì)：摒棄傳統(tǒng)編織袋。采用環(huán)保材質(zhì)的精品小包裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約、質(zhì)樸、高端?？砷_發(fā)“典藏禮盒”（用于禮品市場）、“家庭嘗鮮裝”、“月度訂閱盒”等多種形態(tài)，包裝上可附上二維碼，掃碼即可觀看稻田生長記錄、鄉(xiāng)村風(fēng)光視頻。
2.產(chǎn)品矩陣規(guī)劃：
基礎(chǔ)系列：主打當(dāng)季新米，強(qiáng)調(diào)“鮮磨現(xiàn)發(fā)”。
精品系列：特定地塊、特定品種的有機(jī)米、胚芽米，突出其稀缺性和營養(yǎng)性。
文創(chuàng)衍生系列：開發(fā)稻田認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃、稻米文化體驗(yàn)套裝（內(nèi)含少量稻谷、種植手冊等），將產(chǎn)品從“食物”延伸至“體驗(yàn)與知識”。
四、體驗(yàn)與傳播：打通品牌“最后一公里”
1.打造沉浸式鄉(xiāng)村體驗(yàn)：
“稻香主題游”：與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合，設(shè)計(jì)“春播插秧”、“秋收慶典”等季節(jié)性農(nóng)事體驗(yàn)活動。
“稻田里的美術(shù)館/咖啡館”：設(shè)立臨時(shí)性的藝術(shù)裝置或簡約風(fēng)格的休憩空間，讓消費(fèi)者在稻田中喝一杯咖啡、看一場展覽，感受“農(nóng)田即景區(qū)”的魅力，極大提升品牌格調(diào)。
2.多元化整合營銷傳播：
內(nèi)容營銷：以我們美御小編的視角，持續(xù)在社交媒體上發(fā)布稻田成長的系列圖文、短視頻，記錄從青綠到金黃的全過程，積累粉絲期待感。收割時(shí)，可進(jìn)行一場“豐收開鐮”直播。
跨界合作：與上海本地的高端餐廳、精品超市、生活風(fēng)格類品牌聯(lián)名，推出“從田間到餐桌”的主題套餐，進(jìn)入高端消費(fèi)渠道。
節(jié)慶營銷：緊扣中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，推出定制禮盒，將“家鄉(xiāng)味”、“上海味道”的情感訴求融入其中。
結(jié)語：
讓每一粒米，都講述一個(gè)品牌故事，站在即將豐收的田埂上，我看到的不僅是糧食，更是亟待雕琢的品牌璞玉。通過系統(tǒng)性的品牌策劃，我們可以讓牌樓村、長達(dá)村的稻米，從一種普通的農(nóng)產(chǎn)品，升華為一種代表上海本土優(yōu)質(zhì)生活方式的符號。這不僅能直接提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，助力農(nóng)民增收，更能以“稻”為媒，展現(xiàn)上海現(xiàn)代化都市農(nóng)業(yè)的活力與魅力，為鄉(xiāng)村振興注入持久的品牌動能。
豐收在即，品牌的種子也已播下。我們美御品牌策劃，愿與這片土地上的耕耘者們一道，共同迎接一個(gè)更具價(jià)值、更富魅力的農(nóng)業(yè)品牌新時(shí)代。
這份方案將您的調(diào)研見聞作為引子，融合了品牌定位、視覺、產(chǎn)品、體驗(yàn)與傳播等多個(gè)維度，力求既有戰(zhàn)略高度，又具備實(shí)操性，希望能滿足您的要求。
美御松林大米品牌策劃設(shè)計(jì)案例：
